一、推广账户的审核

客户在百度推广平台完成注册后，需要提交主体资质和相关材料供审核。百度会审核客户所提交的资质，并要求客户提供其他账户信息以供核验。

1、账户资质和信息如何提交审核？

（1）账户资质

客户登陆自己的注册账户，点击资质管理标签，可提交资质文件以供审核。对于证明客户身份的主体资质，百度会通过“对公验证”方式审核资质的真实性；对于法律法规要求特殊行业客户所具备的行业许可等资质，若有国家行政机关官方网站或其他公开可查询渠道，百度会根据具体情况进行核实。

（2）账户信息

客户登陆自己的注册账户，点击账户信息标签可填写账户信息，包括客户推广网站的名称、公司名称、推广URL地址、联系电话、通信地址，所有信息均应当填写完整，否则将无法通过审核。

2、百度依据哪些标准对账户资质、账户信息进行审核？

（1）账户资质

对于账户资质，百度一方面审核真实性，并尽量排除被盗用的可能性；另一方面，我们会审核客户提交的资质是否满足法律法规要求。

（2）账户信息

对于账户信息，百度会审核账户信息填写是否完整，缺项将无法通过审核。在具体内容方面，客户的推广网站应同时符合建设完整性、内容一致性、内容合法性三项要求。

网站建设完整性是指，网站应包括：公司名称，简单的公司、产品简介及详细联系方式；各页面应建设完整，子页面可以正常访问。

网站内容一致性是指，客户网站内公司名称与客户账户信息中所填写的网站名称必须一致；网站名称如涉及具体行业和经营内容，需与网站内的经营内容一致。

网站内容合法性是指，客户网站不得存在非法信息以及非法恶意代码等。

3、推广账户未通过审核怎么办？

若账户资质或账户信息未通过百度审核，需及时根据系统的提示有针对性地进行更新、修改。

二、推广内容的审核

对于每天上亿条的客户推广物料，百度主要依靠机器过滤的方式进行审核，对于机器过滤时提示的敏感内容，我门会根据情况以人工方式进行辅助审核。

1、推广内容有哪些状态？

在审核流程中，系统会为用户提交的关键词和推广创意（指用户看到的搜索结果）分配某种状态。推广客户可以登录到账户推广管理页面来查看推广物料的状态。

创意的状态可以体现创意当前的推广情况，共包括以下几种：

(1) 有效

表示创意当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。

(2)不宜推广

表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知创意不宜推广的具体原因，需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。

(3)暂停推广

表示创意设置了暂停，此时该条创意将不再展现，直至点击“启用”来取消该创意的暂停。

(4)审核中

表示系统正在对创意进行审核，通过审核的创意才能正常推广。

客户提交的推广关键词状态包括以下几种：

(1)有效：

表示关键词当前可以推广， 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。

(2)不宜推广：

表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因，需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核关键词。

(3)暂停推广：

表示关键词设置了暂停，此时关键词将无法推广，直至点击“启用”来取消该关键词的暂停。

(4)搜索无效：

表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。可以通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。

(5)搜索量过低：

关键词因搜索量过低，被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。可以暂时保留这些关键词，以等待有更多的网民搜索。同时，通过系统中的关键词推荐工具，可以选择其它能带来丰富流量的关键词。

(6)审核中：

表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广。

2、推广内容如何提交审核？

客户每次创建新的推广内容或对现有推广内容进行更改后，需提交审核。推广平台会将客户提交的推广内容自动上传到机器过滤系统，进行违法信息的筛查及过滤。若推广内容包含系统中的禁限词汇，将被拒绝推广。

3、推广内容未通过审核怎么办？

若推广内容未通过百度审核，需及时根据系统的提示有针对性地进行更新、修改。

4、客户违反推广政策有何后果？

当客户违反百度公布的行业准入推广政策或审核政策时，最直接的后果是特定推广内容无法上线推广，对应的推广账户也可能被下线。如果是一般违规，系统通常会以邮件或系统提示方式告知客户进行修改；严重违规的情况下，我们可能会停止对该客户所有推广账户、所有推广内容在搜索结果中的展现，且违规账号不再上线，甚至永久禁止同一资质客户再次在百度推广平台注册账户，客户行为涉嫌违法或刑事犯罪的，百度将依法向相关政府部门或公安机关进行举报。